在小程序推出之前，商家通常依靠App和网站作为主要的业务工具。通过App推广，用户下载后就成为该应用的新用户，直接体现为App的新增用户量。而小程序则不同，其启动方式简单，功能较为针对性，不像App那样需要复杂的操作步骤。用户在打开小程序后，如果选择退出，无需卸载，直接退出即可。因此，在评估小程序的获客成本时，不仅要计算用户进入小程序的成本，还需要考虑用户在小程序中实际完成的操作或行为。

举个例子，如果一个小程序进行线下推广，采用相同的成本和投放方式，在多个高人流区域如写字楼、高校、高铁站和商场进行二维码投放，用户扫描二维码后便能进入小程序并进行购买。这种推广方式通过简化操作流程，帮助商家降低了获客成本，并且能有效提高转化率。在这种场景下，小程序的获客成本评估不仅仅局限于用户进入小程序的次数，更需要将用户实际操作的行为，如下单购买，作为重要的评估指标。通过这种方式，小程序的营销效果得到了更加精确的衡量，有助于优化后续的推广策略。